Учебное пособие посвящено важной для любого бизнеса теме маркетинговой оценке размеров рынка. Авторы подробно описывают последовательность шагов, необходимых при расчёте ёмкости рынка: определение схемы и метода расчёта, проведение расчётов, обоснование полученных результатов.

Представлен подробный разбор наиболее популярных методов и приёмов оценки ёмкости рынка с многочисленными примерами их практического применения. Один из разделов посвящён оценке объёма рынка для стартапов и начинающих предпринимателей в терминах TAM–SAM–SOM с детальным описанием алгоритма расчёта ёмкостей этих рынков. Подробно рассмотрена тема обоснования релевантности полученных расчётных значений оценки ёмкости рынка перед заказчиком. Материалы пособия научат аргументированно обосновывать корректность полученных данных. Специальный акцент сделан на способах увеличения размеров рынка.

Издание будет полезно специалистам по маркетингу, работающим в малых и средних бизнесах, начинающим бизнесменам, стартаперам, инициаторам проектов, соискателям грантов и инвестиций, а также командам, готовящим бизнес-планы.

Рекомендовано в качестве учебного пособия для студентов вузов, проходящих подготовку по направлениям обучения «Менеджмент/ Маркетинг», «Экономика», «Цифровой маркетинг и электронный бизнес».